מעבר להגדרות הבסיסיות של הקמפיין כגון מסגרת התקציב, מילות המפתח ועוד יש כמה דברים שכדאי לתת עליהם את הדעת במיוחד.

מיקומים – ברוב המקרים נותן השירות יתמקד באזורים מסוימים יותר מאזורים אחרים, למשל יעדיף לתת שירות באזור המרכז יותר מאשר אזור הצפון. נכון, הוא גם נותן שירות לאזור הצפון אבל העדיפות היא לאזור המרכז. לכן, במקרה שכזה יש להגדיר את מיקום המודעות שיופיעו למחפשים באזורים המועדפים בלבד. רק במידה והתקציב היומי שלנו אינו מנוצל עד תום, יש טעם להרחיב לאזורים הנוספים או לחילופין לבחון מחדש ולהרחיב את מילות המפתח שלנו

הגדרת המודעה – מכיוון שהפרסום מבוסס על המודל  Pay Per Click כלומר רק כשהגולש יקליק על המודעה אתם תחויבו ע"י גוגל, חשוב שהמודעה תהיה מוגדרת נכון כך שתפנה לקהל היעד הפוטנציאלי של העסק ולא תמשוך עדת סקרנים שרק תקליק מבלי לרכוש ותכלה לכם את תקציב הפרסום

המרה ישירה – מומלץ להגדיר תוסף טלפון שיאפשרו ללקוחות שלכם גם ליצור קשר ישירות כבר מלחיצה על המודעה ללא צורך להגיע לדף הנחיתה

תוספים – יש חשיבות להגדרת SITE LINKS, תוסף שירותים ועוד – כל אילו מאפשרים לך להציג את המודעה על שטח רחב יותר בגוגל כך שיש סיכוי גבוה יותר שהמודעה שלך תתפוס את תשומת הלב של יותר לקוחות פוטנציאלים

הגדרת המרות – כך תוכלו לדעת במדוייק את ביצועי הקמפיין בשורה התחתונה ולא רק כמה הקליקו עליכם. שיעור הקלקות גבוה ויחס המרה נמוך יכול להעיד על שתי כיוונים שכדאי להתייחס אליהם. הראשון, מילות המפתח לא מדויקות או שתיאור המודעה לא ברור ומושך אנשים לא רלונטים להיכנס לדף הנחיתה/לאתר וכך מי שנכנס לא חיפש את סוג השירות שלכם ולכן לא השאיר פרטים או שאכן מי שהגיע הוא כן מקהלי היעד שלכם אך דף הנחיתה לא מספיק מעניין והוא לא משתכנע להשאיר פרטים

מיטוב הקמפיין – חשוב לבחון באופן שוטף את התנהגות הקמפיין, בהתאם לתוצאות הראשוניות ניתן למטב את אוכלוסיית היעד, מילות המפתח, טקסט המודעות וכך את תוצאות הקמפיין, מומלץ לעשות זאת באופן שוטף.